對一個地方、部門特別是其中的領(lǐng)導(dǎo)干部而言，每天要處理的工作很多，像抓經(jīng)濟、促改革、保穩(wěn)定之類，它們的重要性早已根深蒂固；但對于宣傳工作，今天依然還有一些人的認識沒跟上，認為它是務(wù)虛的有之，只有投入少有產(chǎn)出的有之，可抓可不抓的有之。

“怎么看宣傳”這件事，能夠非常直觀折射出領(lǐng)導(dǎo)干部在思想、眼界、格局上的差異，也能清晰地給政治素質(zhì)、政治能力劃出高低。習(xí)近平總書記曾強調(diào)：“看一個領(lǐng)導(dǎo)干部是否成熟、能否擔(dān)當(dāng)重任，一個重要方面就是看他重不重視、善不善于抓宣傳思想工作?！苯裉欤覀兙蛠砹牧倪@個話題。

圖源：視覺中國

一

宣傳工作的重要性，不是今天才開始談的。早在正式建黨前，黨的早期領(lǐng)導(dǎo)人就已經(jīng)充分認識到宣傳工作的重要作用。他們在《新青年》《每周評論》等報刊積極撰文宣傳馬克思主義，還專門創(chuàng)辦了《勞動界》等一批面向工人的通俗刊物，以此喚醒民智、團結(jié)群眾。

1920年8月、9月，蔡和森在關(guān)于中國革命問題致毛澤東的兩封信中提出，“成立一個中國共產(chǎn)黨”的第一個步驟，就是“組織一個研究宣傳的團體及出版物”。毛澤東復(fù)信指出，“你這一封信見地極當(dāng)，我沒有一個字不贊成”。中共一大決議將黨的宣傳單列一個部分，明確規(guī)定出版工作應(yīng)受中央監(jiān)督等，鮮明彰顯了宣傳工作在全局中舉足輕重的地位。

宣傳工作不是錦上添花之事，而是生死攸關(guān)之舉，越是形勢嚴峻，越要無孔不入?！稗r(nóng)民運動大王”彭湃被捕入獄后，仍利用一切機會向在獄群眾和看守士兵宣傳黨的政治主張，揭露國民黨反動派投靠帝國主義、屠殺革命群眾的罪行。“談至痛切處，士兵中竟有捶胸落淚，痛罵國民黨軍閥非殺盡不可的……有些因貧窮而走入搶劫的盜犯，都感動而覺悟道：‘我們只有跟共產(chǎn)黨走，才是我們窮人的正當(dāng)出路’”。

1934年10月，第五次反“圍剿”失敗后，中央紅軍開始長征。在長征途中，向地方特別是少數(shù)民族群眾宣傳黨的政策方針，擴大紅軍影響力，是黨中央部署的一項重要政治任務(wù)。寫標(biāo)語、畫壁畫、編報刊、組建演劇隊，“每一個紅軍戰(zhàn)士都隨身帶有一截粉筆，他每天至少要在走過的地方要寫三條標(biāo)語”。哪里有紅軍走過，哪里就有歌聲與口號響起，哪里就有老百姓發(fā)自內(nèi)心地追隨，長征因此成為革命的“宣言書、宣傳隊、播種機”。

由此可見，宣傳工作之重，內(nèi)足以“喚起工農(nóng)千百萬”，外可抵“三千毛瑟精兵”。無論黨和國家事業(yè)發(fā)展到哪個階段，宣傳工作只能加強，不能削弱。能否做好宣傳工作，可以見本色、見膽氣、見水平。

中國共產(chǎn)黨歷史展覽館收藏的《新青年》“馬克思主義專號” 圖源：“黨史鏡報”微信公眾號

二

在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)日趨復(fù)雜、輿論環(huán)境暗流涌動、意識形態(tài)斗爭愈發(fā)尖銳的當(dāng)下，重視宣傳輿論工作早已不是選擇題，而是一道時代必答題。尤其是大國之間的博弈，既表現(xiàn)為經(jīng)濟、科技、軍事等硬實力的競爭，也表現(xiàn)為意識形態(tài)、價值理念、社會制度等軟實力、影響力的競爭。

有人說，“別看美國沒有宣傳部，但是要論起宣傳輿論工作，他們才是高手”。他們宣傳輿論的穿透力、滲透力與影響力，早已深度嵌入社會治理、文化傳播、國際交往之中，成為開展文化滲透和意識形態(tài)斗爭、維護全球霸權(quán)的核心利器。

更有人直言，當(dāng)下國際輿論場中，正盛行一種扭曲的“贏學(xué)”。這種所謂的“贏”，早已背離事實與道義，本質(zhì)上淪為一場比誰更無底線、誰更擅于造勢炒作、誰能將“贏”的標(biāo)簽強行植入公眾認知的輿論博弈。此前媒體披露的一則案例便極具代表性：印度拍攝的電影《加勒萬河谷之戰(zhàn)》，將現(xiàn)實中遭遇的慘敗，在銀幕上進行徹底顛覆與歪曲，公然虛構(gòu)出“印度軍人大獲全勝”的虛假敘事。

這種歪曲歷史、篡改事實的行徑卑劣可恥，但其中折射出的主動出擊、堅決搶占輿論陣地的姿態(tài)，卻應(yīng)該讓我們警醒與反思。國際輿論的陣地從來不是真空地帶，更不會自動向真理傾斜。我們不去占領(lǐng)，就必然會被別有用心之人覬覦、搶奪；我們一味回避退讓，就只能被動承受他人編織的謊言與偏見。

對國家來說如此，對地方來說也是如此。宣傳工作像一面濾鏡，一個地方的形象是“紅”還是“黑”，都會被無限地顯影放大。這些年，我們看到淄博、哈爾濱、天水等地憑借精準(zhǔn)的宣傳引導(dǎo)與扎實的服務(wù)支撐，穩(wěn)穩(wěn)接住“潑天流量”，一躍成為紅極一時的文旅打卡地，讓城市形象口碑爆棚、深入人心。

2025年“互聯(lián)網(wǎng)之光”博覽會上，“中國歷代繪畫大系”文化展示項目《光影丹青》成了熱門打卡點，吸引許多觀眾沉浸式體驗 圖源：潮新聞客戶端

與此同時，我們也看到，有些地方僅因一項具體工作的疏漏、一次應(yīng)對失當(dāng)?shù)奶幹?，便深陷輿情漩渦難以自拔。原本多年苦心經(jīng)營、日積月累的良好形象，瞬間遭遇毀滅性打擊，可以說是“一丑毀所有”。這種損失，從來不是某個部門的“單項失分”，而是整個黨委政府的“集體減分”，透支的是群眾的信任與期待，影響的是地方發(fā)展的根基與底氣。

三

現(xiàn)實中，有些領(lǐng)導(dǎo)干部存在一些認識誤區(qū)。比如，有的人心存顧慮，認為領(lǐng)導(dǎo)干部如果很重視宣傳，就是不夠“務(wù)實”，甚至存在給自己造勢之嫌。這是對宣傳工作的一種偏見，所謂宣傳，絕不是給自己、為個人做的，因為那樣不是宣傳而是表演，令人反感不說，必定逃不過網(wǎng)友的火眼金睛。還有的人認為宣傳就是只講好的、正面的，把問題都回避掉。宣傳應(yīng)該實事求是，只要有利于大局和群眾利益，就應(yīng)該客觀地講。

毛澤東同志曾說，“新聞記者是宣傳家，文藝作者是宣傳家，我們的一切工作干部也都是宣傳家”。這是領(lǐng)導(dǎo)干部的必備技能，是把各項事業(yè)搞扎實的現(xiàn)實需要。對于這個問題，習(xí)近平總書記鮮明指出，“領(lǐng)導(dǎo)干部要做實干家，也要做宣傳家”。近段時間，因為宣傳昭蘇文旅出圈的賀嬌龍，意外墜馬去世的消息引發(fā)無數(shù)人的悲痛、惋惜還有討論，云南省官方部門還宣布將編號4815—27的“中國芯”月季新品種正式命名為“嬌龍”。社會輿論給出的這份回響，正是對賀嬌龍作風(fēng)形象和她為家鄉(xiāng)文旅宣傳所作貢獻的贊許。

對于領(lǐng)導(dǎo)干部而言，重視宣傳、善抓宣傳并不是低調(diào)不低調(diào)的問題，本質(zhì)上是對工作的一次晾曬，讓更多的人來評價和檢驗，避免讓它陷入“內(nèi)循環(huán)”，或者是“躲進小樓成一統(tǒng)”。不能以“低調(diào)點”“有風(fēng)險”“禍從口出”之名，讓自己徘徊在互聯(lián)網(wǎng)之外。

如果說，重視宣傳是一種責(zé)任，善抓宣傳則是一種能力。人心就是政治，互聯(lián)網(wǎng)上引領(lǐng)人心的能力，體現(xiàn)的是政治能力，領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)該要有這樣的認識和站位。面對鏡頭話筒、面對公眾關(guān)切，假如一味地閃躲回避、拒絕采訪，或是官腔官調(diào)、顧左右而言他，網(wǎng)友是不會買賬的，“翻車”也是大概率事件。像前些年被曝光的雷言雷語，“喝茅臺也能死人”“不用理，掛掉！”等等，都是能力不足的體現(xiàn)。

宣傳工作是一項專業(yè)性很強的工作，不能簡單以經(jīng)濟的眼光來看待和審視，要更好地把握它的意識形態(tài)屬性、規(guī)律特征。說什么話、怎么說話，做什么事、怎么做事，站的立場一定要對，把握的分寸不能有偏差。這種火候，只有當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)干部不斷挺進互聯(lián)網(wǎng)“試水”“游泳”，才能真正掌握好。

面對多元多變的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和社會輿論，做宣傳工作早已不是一個部門的事，需要全黨動手，在各項工作中都應(yīng)充分考慮輿情民意。尤其是近幾年一些焦點問題頻頻引發(fā)輿論關(guān)注，這當(dāng)中，有不少是因為信息差導(dǎo)致的誤解，相關(guān)部門應(yīng)該通過更有效地宣傳、更及時地發(fā)聲，去消弭這種分歧。而作為領(lǐng)導(dǎo)干部，如何讓主流聲音占領(lǐng)主陣地、觸達更多人，如何用自己的思想、觀點、立場引領(lǐng)社會價值和輿論，這是一份政治責(zé)任，我們期待看到更多的努力和改變。